Le développement des intelligences artificielles a vu naître des outils capables de générer du contenu très rapidement, de ChatGPT à Gemini, en passant par Claude ou Grok. Cela permet de publier des contenus en grande quantité et d’alimenter facilement un site web, remettant en question le métier de rédacteur web. Cependant, si la production de contenu en masse peut sembler avantageuse, elle n’est pas forcément bénéfique pour le référencement naturel de votre site. Un contenu de faible qualité, au contraire, aura un impact négatif sur la crédibilité et la fiabilité de votre marque, nuisant ainsi à sa visibilité. Découvrez le positionnement de Google face à l’intelligence artificielle et les règles à suivre en rédaction web pour que vos efforts soient récompensés sur la SERP.

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Google est-il capable de détecter un contenu produit par une IA ?

Google détecte le contenu généré par IA grâce à ses algorithmes qui identifient les structures et footprints caractéristiques des agents conversationnels utilisant l’intelligence artificielle générative. L’apprentissage automatique de Google s’améliore en permanence et il lui devient de plus en plus facile de distinguer le contenu humain du contenu généré par IA. Par ailleurs, depuis des années, Google pénalise les contenus de faible qualité dont le but est de manipuler les résultats de recherche.

Google pénalise-t-il les contenus générés par IA ?

SI Google est capable d’identifier si le contenu a été écrit par un humain ou généré par une IA, il ne pénalise pas pour autant l’utilisation de l’intelligence artificielle pour la rédaction web. Le moteur de recherche se concentre en effet sur la qualité du contenu, quelle que soit la manière dont il a été produit. Si le contenu apporte une réelle valeur ajoutée à ses lecteurs et respecte les standards de qualité E-E-A-T (Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité), il bénéficiera d’un bon classement dans les résultats de recherche.

Google se base aussi sur les interactions des utilisateurs (clics et comportement) sur les pages de la SERP pour évaluer leur pertinence. Les données utilisateur sont transformées en signaux par Google pour améliorer la qualité de ses résultats.

Quels sont les bénéfices et les risques de la rédaction par IA ?

Le référencement naturel repose non seulement sur la quantité, mais surtout sur la qualité du contenu. L’IA offre des avantages indéniables en termes de rapidité de production et d’optimisation SEO. Cependant, il est impératif d’éviter de tomber dans le piège de proposer un contenu générique de faible qualité.

Les avantages de la rédaction par IA pour le référencement

• Une production de contenus à grande échelle permettant une publication régulière.
• Une optimisation SEO automatisée avec insertion de mots clés et de balises, headings, title, etc.
• Un traitement de sujets techniques complexes en s’appuyant sur un énorme volume de données.

Cependant, une expertise humaine est indispensable pour vérifier la véracité des informations et ajuster le contenu. Sans cela, il pourrait manquer de profondeur, contenir des inexactitudes et même être perçu comme du spam. Par ailleurs, il est impératif de savoir rédiger des prompts précis pour obtenir du contenu de qualité qui répondent à vos besoins.

Les limites de la rédaction par IA

Les sites qui ont utilisé l’IA pour générer du contenu à grande échelle sans intervention humaine pour l’adapter ont vu leur trafic monter en flèche dans un premier temps, puis s’effondrer. Les contenus purement générés par IA peuvent manquer de nuance, de profondeur et de personnalité. L’expérience utilisateur est alors moins engageante. Par ailleurs, les contenus produits dans le seul but de manipuler le SEO sont contre-productifs. Google finit par détecter la faible qualité du contenu et pénalise le site, entrainant ainsi une perte de visibilité.

Comment bien utiliser l’IA dans la rédaction web ?

L’IA peut être un véritable allié dans votre stratégie de contenu. Cependant, il est nécessaire d’avoir une approche stratégie et d’allier technologie et intervention humaine pour garantir la qualité et la pertinence du contenu tout en assurant son optimisation pour le SEO.

Apprendre à créer des prompts

La qualité du contenu généré par IA dépend en grande partie de celle du prompt qu’on lui soumet. Plus le promt est précis, plus l’IA pourra s’adapter aux spécificités de la marque et optimiser le contenu pour le SEO. Il est possible d’indiquer au robot conversationnel les mots clés stratégiques à inclure dans le texte, de lui demander d’optimiser sa structure, de respecter les balises SEO et même d’adapter les informations et le ton au public cible.

Combiner l’IA et l’humain

Le texte produit par l’IA doit servir de base avant une intervention humaine. Le rédacteur doit ensuite réviser le texte pour corriger les éventuelles erreurs, améliorer sa fluidité et l’adapter au ton et à la ligne éditoriale de la marque. Une approche combinée IA-humain permet de créer un contenu engageant, sans erreurs ni biais, garantissant une bonne expérience utilisateur.

Le rédacteur doit aussi veiller à l’optimisation SEO du contenu, la pertinence des balises H1, H2, H3, title et métadescription et à la bonne utilisation des mots clés. Même si l’IA fournit des textes structurés pour le SEO, l’intervention humaine est nécessaire pour s’assurer de la pertinence de ces éléments clés.

Ne pas négliger les critères E-E-A-T

Que le contenu soit généré par IA ou non, il est impératif de privilégier les sources fiables et d’illustrer le propos par des témoignages d’experts, des exemples, des cas pratiques, etc. Cela permet de mettre en avant l’expertise de la marque sur le domaine traité et ainsi d’apporter une valeur ajoutée aux lecteurs avec un contenu de qualité.

Le contenu doit être conçu avec une approche people-first. Plus que les mots clés qu’il contient, le contenu doit répondre aux questions des utilisateurs et leur apporter une réponse claire, précise et fiable.

En résumé, l’intelligence artificielle offre des opportunités en matière de rédaction web et de référencement, mais il faut l’utiliser avec discernement. L’IA doit être vue comme le partenaire du rédacteur web et non comme son remplaçant.